CONTEMPORANEIDADE E A DESMATERIALIZAÇÃO

Renato Felisoni Junior
São Paulo – 29/03/2021 às 20h30

Com o advento da informática e as novas tecnologias estamos nos tornando cada vez mais imateriais.

Até pouco tempo atrás evidencias de riqueza, sobriedade e credibilidade de uma empresa passava pelos seus bens físicos, imobiliários e mercadorias. Atualmente, as empresas cada vez mais preferem alugar o espaço e aplicar o seu dinheiro em novos investimentos. Além disso, estão interessadas em ter mobilidade, pois caso haja mudança de mercado (que hoje é constante), ou, caso haja mudança de legislação (outro ponto constante) do município, estado ou pais ela possa rapidamente se locomover para localidades que lhe ofereçam melhores condições comerciais.

No que se refere aos depósitos ou estoques, as empresas preferem trabalhar pelo sistema Just In Time. Nesse sistema, uma peça, um produto, por exemplo, só são pedidos e produzidos pela fábrica quando forem realmente vendidos e pagos, um dos melhores exemplos é a Amazon.com, a maior loja virtual de livros do mundo, que funciona simplesmente de um escritório com terminais de internet e que, realiza vendas. A Amazon só entra em contato com a editora após a venda do produto, para produzi-lo ou liberar o acesso ao e-book. Sem estoque, tudo cada vez mais virtual, desmaterializado.

Mas a desmaterialização vai além, sua melhor expressão é a marca. A marca, que se mostra pura abstração, é uma das grandes mercadorias da contemporaneidade, a ponto de dizermos: “O que eu quero é a marca tal e, portanto, resigno-me a levar o “produto” (camiseta, chaveiro, computador, bolsa…) para casa”. Em outras palavras, a mercadoria comprada é a própria marca, mas como ela precisa de suporte material, aceitamos levar o produto (camiseta, chaveiro, bolsa…).

E cada vez mais a desmaterialização advinda da informática e as novas tecnologias vem ganhado espaço, tomando dimensões cada vez mais imaterial e, o que nos alerta para novas tendências e importâncias no mundo corporativo.

Você micro, pequeno e médio empresário está atento a essas mudanças? O que tem feito a respeito para acompanhar tais mudanças que já são presentes nos dias em que vivemos com a 4ª Revolução Industrial? Quais as técnicas, processos, procedimentos tem adotado em sua empresa?